Facebook上的我国大学

原标题：Facebook上的我国大学

作者：吴恺沄、徐绘敏、于帆

YouTube上具有774万粉丝的李子柒火了之后，咱们突发奇想，已然一名柔弱女子能够担起中华文明对外传达的重担，那么42所正在建造的“国际一流”高水平大学体现怎么？

因为大学不做短视频，所以咱们将目光转移到社会化媒体Facebook。当然，一流大学最注重的是国际期刊的学术宣布，不过，因为大学排名组织每年都计算该项目标并对大学做出排名，本文就另辟蹊径，调查一下Facebook上的我国一流大学。

我国大学的Facebook账号

在42所“双一流”高校中，扫除良久不更新的佛系高校以及未创立Facebook账号的国防科技大学，共有36所“双一流”高校具有“活着”的Facebook账号。其间，只要北京大学和清华大学两所高校别着“官方认证”的小蓝章。

这些具有Facebook账号的“双一流”大学，是何时开端在Facebook上留下脚印的？本文调查后发现，有些大学一起具有多个非官方认证的主页，经过比较，本文选取了其间最有代表性的账号。

首个吃螃蟹的是复旦大学，2008年在Facebook开设账户，尔后，“双一流”高校接连创立账号，2011和2012年注册的较多；2019年，有4所“双一流”大学在Facebook上创立了账号。

这36所高校在Facebook上的粉丝数良莠不齐，少至几十，多达百万。清华、北大两骑绝尘，具有大批追随者，成为名副其实的“粉丝收割机”。

风趣的是，体质奇特如复旦，虽然在2017年出来冒了个泡，更新了头像后再没动态，却依然收成5000多位真爱粉，乃至超越了本年每隔一两天就出来晒晒日子的上海交大和华东师范大学。

2019年只要15所高校更新过帖子。论发帖量，终究谁是勤劳的小蜜蜂？

2019年1月1日至2019年12月2日，发文总数超越一百条的高校仅有6所。其间，只要清华大学和北京大学均匀每天至少发一条帖子。

但是，发帖数量多和影响力并不直接相关，2019年发帖互动量（包含获赞、谈论、共享次数）超越1000的高校有9所。除了清华北大稳居第一和第二外，天津大学和厦门大学紧随其后，这四所高校也是均匀单条发帖互动量最高的学校，均匀在100以上。其他学校单条互动徜徉在30-64不等，影响力实在情况可见一斑。

总归，不管从注重人数、发文频次仍是互动量看，清华北大都比翼齐飞，与排名第三的天津大学间发生巨大“断层”。

我国内地vs我国香港vs我国台湾大PK！

光明日报等组织2019年1月发布了《2018我国大学海外网络传达力陈述》，以Google、Wikipedia、Twitter、Facebook、Instagram和YouTube六大海外用户常用渠道的数据为规范，为我国高校评分。陈述称，我国内地高校海外网络传达力排名与学术传达力排名、QS国际大学排名强相关。学术传达力排名和QS国际大学排名越高，高校海外网络传达力越强。那么在Facebook上是否相同如此呢？

咱们选取了2020年QS大学排名前100里的6所内地高校（清华、北大、复旦、浙大、交大和中科大），5所香港高校（港大、港科大、港中文、港城大和港理工）和1所台湾高校（台大）进行比较，发现香港5所高校的Facebook都申请了官方认证，内地大学只要清华和北大，台大没有取得认证。

经过比照2019年这几所大学的均匀发文频次和互动频次，发现内地高校以弱小优势高于香港高校，但实际上，只要清华北大做了巨大贡献，复旦和中科大2019年没有发帖。从这个视点来看，我国内地只要清华和北大两所高校算得上具有“国际传达影响力”。

中外合办大学注重国际传达影响力吗？

我国内地近年鼓起中外合办大学，这些学校注重自己的国际传达影响力吗？

咱们选取了6所高校，分别为上海纽约大学、西交利物浦大学、昆山杜克大学、宁波诺丁汉大学、温州肯恩大学和广东以色列理工学院作为调查目标。

这6所高校在Facebook上都有账号，除昆山杜克大学外，其他5所高校注重人数都未破万。到2019年12月2日，上海纽约大学发贴最多（268次），其次是昆山杜克大学（170次）和宁波诺丁汉大学（118次）。温州肯恩大学和广东以色列理工学院发贴很少，全年只要十多次。在互动方面，昆山杜克大学遥遥领先，超越15万。

我国高校Facebook账号都在说什么？

在2019年发过文的15所“双一流”高校中，咱们选取了总互动频次大于6000的7所内地高校，与同一规范下的5所香港高校和1所台湾高校进行比较。剖析这13所高校最近两个月内（2019.10.1-2019.12.2）发布的近600条帖子，发现帖子内容大致上能够分为9类，包含：学术效果、学校日子、学术沟通、学校美景、祝愿问好、国际合作、国际招生宣扬、紧急通知以及其他。以下只对四所高校进行比较：

北大清华是内地高校发帖的主力军。近两月，北大和清华共发布220条帖子，占内地7所高校总数的一半以上。清北最喜爱的三类论题是学术效果、学校日子和学术沟通活动，清北的发帖内容与这个趋势共同，三项之和均达帖子总量的70%以上。

在内容偏好上，港台高校与清北根本相同。2019年秋季学期因为香港政治原因，香港大学的紧急通知类帖子多于其他类别。全体来看，学术和师生依然是各大高校的首要注重点。

比较高校的微博账户和Facebook账户，发现显着的内容差异。以北大清华为例，在微博上，两校会注重“接地气”的轻松论题：考研晒图，食堂菜肴，学校初雪、夜景拍摄……，而Facebook上的帖子则更多地对学术成果进行宣扬和介绍。

在展示学校日子方面，北大清华有不少是留学生的介绍。留学生汉语演讲比赛，与教师的实时沟通，个人展示等。在Facebook这个更具国际性的社会化媒体上，留学生参加学校的记载丰厚多样。

北大和清华在发贴时都会带论题，链接有大学特征的主题词，如#PKUMinutes、#Pekinger、#Pekingcampus、#TsinghuaArts、#GlobalTsinghua、#ZJUresearch等，有用增强了帖子的可读性和帖子之间的关联性。

北大和清华的账号注重Facebook渠道上的互动，关于本校专业、招生信息类的问题答复得特别翔实。

《2018我国大学海外网络传达力》陈述已接连五年发布。陈述数据显现，我国高校的海外归纳影响力正在稳步进步，但是海外社会化媒体上的影响力仍非常有限，“活跃度低、粉丝量少”，这在社会化媒体Facebook上便可得到出现。

高校是进步国家文明软实力的重要力气，也是展开国际传达的重要载体。“双一流”建造不仅对高校的学术力气提出更高的要求，也要求高校有用进步对外传达力，将海外网络传达力建造归入高校国际化全体战略，向国际展示一个更实在、立体、全面的我国，这才是真实的国际一流大学。

作者：吴恺沄、徐绘敏、于帆

指导教师：白皙

参考资料：

2020年QS国际大学排名：

https:///university-rankings/world-university-rankings/2020

光明网：我国高校海外网络传达力陈述（2015）

http://epaper.gmw.cn/gmrb/html/2015-10/22/nw.D110000gmrb_20151022_1-15.htm

京师我国传媒智库发布第十期：《2016-2017我国大学海外网络传达力陈述》

京师我国传媒智库发布第十五期：《2017我国大学海外传达力》

https://sjc.bnu.edu.cn/kxyj/kycg/48131.html

光明网：2018我国大学海外网络传达力陈述发布

https://epaper.gmw.cn/gmrb/html/2019-01/09/nw.D110000gmrb_20190109_3-08.htm

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